習(xí)題冊(cè)或試題庫(kù)-第四章 電子商務(wù)營(yíng)銷(xiāo)策略習(xí)題答案

一、單選題
    1－5 D C A B C         6-10  B A D C C
二、多選題  
    1.ABCD  2. ABCD   3. ABCD   4.ABC  5.ABD
三、判斷題
    1.錯(cuò)2. 錯(cuò)3. 錯(cuò) 4.對(duì)5. 錯(cuò)6.對(duì)
四、簡(jiǎn)答題
    1、Internet的出現(xiàn)與應(yīng)用是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)生的技術(shù)基礎(chǔ)。
       消費(fèi)者價(jià)值觀念的變革是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)生的觀念基礎(chǔ)
       市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)生的現(xiàn)實(shí)基礎(chǔ)
    2、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)，英文為Cybermarketing，或Online marketing。是在計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)，特別是Internet技術(shù)和電子商務(wù)系統(tǒng)出現(xiàn)后所產(chǎn)生的新型營(yíng)銷(xiāo)方式。
     ①. 消除了時(shí)間和空間的限制。
     ②. 高效的交互式信息服務(wù)。
     ③． 豐富性。
     ④． 可以實(shí)現(xiàn)企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)整合。
     ⑤． 可以實(shí)現(xiàn)個(gè)性化營(yíng)銷(xiāo)。
     ⑥． 降低營(yíng)銷(xiāo)成本。
     ⑦． 技術(shù)性。
    3、產(chǎn)品的整體概念可分為五個(gè)層次：由內(nèi)而外依次是核心利益層次 、有形產(chǎn)品層次 、期望產(chǎn)品層次 、延伸產(chǎn)品層次、潛在產(chǎn)品層次。
4、名人導(dǎo)向的反證創(chuàng)意等。
5、與傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)相比，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)品通常具有一些特殊的特點(diǎn)。
 產(chǎn)品性質(zhì)最好是與高技術(shù)或與電腦、網(wǎng)絡(luò)有關(guān)。
     產(chǎn)品價(jià)格與傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)方式相比，網(wǎng)絡(luò)的優(yōu)勢(shì)在于信息共享性，信息共享以降低交易成本，從而帶來(lái)低廉的價(jià)格。
     產(chǎn)品包裝產(chǎn)品包裝必須適合網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的要求。