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習(xí)題冊(cè)或試題庫(kù)-第四章 電子商務(wù)營(yíng)銷策略習(xí)題
1.以下關(guān)于網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷定義的理解不正確的是（）
A.網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷不是孤立存在的
B.網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷不等于網(wǎng)上銷售
C.網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷不等于電子商務(wù)
D.網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷也就是“虛擬營(yíng)銷”
2.網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的核心是（）
A.產(chǎn)品B.服務(wù)C.溝通D.價(jià)格
3.目前對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷最流行最貼切的英文解釋為（）
A.e-Marketing
B.WebMarketing
C.OnlineMarketing
D.InternetMareketing
4.我國(guó)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷面臨的主要問題不包括（）
A.企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷效果不明顯
B.沒有任何有關(guān)電子商務(wù)或網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的法規(guī)
C.網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷服務(wù)水平較低
D.網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷環(huán)境有待治理和整頓。
5.網(wǎng)絡(luò)軟營(yíng)銷與傳統(tǒng)強(qiáng)勢(shì)營(yíng)銷的根本區(qū)別在于（）
A.廣告方式不同
B.推銷人員的推銷方式不同
C.網(wǎng)絡(luò)軟營(yíng)銷的主動(dòng)方是消費(fèi)者
D.強(qiáng)勢(shì)營(yíng)銷的主動(dòng)方是消費(fèi)者
6.（）是指能夠提供給消費(fèi)者基本效用或益處的產(chǎn)品。
A.形式產(chǎn)品
B.核心產(chǎn)品
C.潛在產(chǎn)品
D.期望產(chǎn)品
7.原來經(jīng)營(yíng)抵擋產(chǎn)品企業(yè)改為增加經(jīng)營(yíng)高檔產(chǎn)品，這種網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策略屬于（）
A.向上延伸策略
B.向下延伸策略
C.縮減策略
D.雙向延伸策略
8.（）即通過企業(yè)與消費(fèi)者的溝通滿足消費(fèi)者需要的價(jià)值為取向，確定企業(yè)統(tǒng)一的促銷策略，協(xié)調(diào)使用各種不同的傳播手段，發(fā)揮不同傳播工具的優(yōu)勢(shì)，從而使企業(yè)的促銷宣傳實(shí)現(xiàn)低成本策略化與高強(qiáng)沖擊力，形成促銷高潮。
A.電子郵件營(yíng)銷
B.博客營(yíng)銷
C.搜索引擎營(yíng)銷
D.整合營(yíng)銷
9.病毒性營(yíng)銷是利用（）進(jìn)行促銷。
A.生產(chǎn)企業(yè)
B.原材料供應(yīng)商
C.消費(fèi)者
10.關(guān)于網(wǎng)上商店與實(shí)體店鋪說法正確的是（）。
A.實(shí)體店鋪經(jīng)營(yíng)成本低
B.實(shí)體店鋪經(jīng)營(yíng)方式靈活
C.網(wǎng)上店鋪沒有店面租金
D.實(shí)體店鋪比網(wǎng)上商店銷售區(qū)域大
二、多選題
1.網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的特點(diǎn)包括（）
A.跨時(shí)空B.交互式C.人性化D.整合性
2.網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷產(chǎn)生的原因有（）
A.現(xiàn)代電子技術(shù)和通信技術(shù)的應(yīng)用與發(fā)展
B.消費(fèi)者價(jià)值觀的變革
C.商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的日趨激烈
D.網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷能夠提高營(yíng)銷效率
3.在互聯(lián)網(wǎng)上的直復(fù)營(yíng)銷具體體現(xiàn)在（）
A.直復(fù)營(yíng)銷的互動(dòng)性
B.直復(fù)營(yíng)銷的跨時(shí)空特征
C.直復(fù)營(yíng)銷的一對(duì)一服務(wù)
D.直復(fù)營(yíng)銷的效果可測(cè)定
4.網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷對(duì)傳統(tǒng)經(jīng)營(yíng)方式的沖擊包括(）
A.對(duì)標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)品的沖擊
B.對(duì)分銷渠道的沖擊
C.對(duì)定價(jià)、品牌和廣告策略的沖擊
D.對(duì)競(jìng)爭(zhēng)形態(tài)的沖擊
5.對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的優(yōu)劣勢(shì)分析，以下正確的是（）
A.網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷突破了時(shí)空的限制，使市場(chǎng)更加廣闊和充滿誘惑力
B.網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷有利于低成本的擴(kuò)張
C.網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷能實(shí)現(xiàn)面對(duì)面的交流，因而誠(chéng)信度更高
D.網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷仍在一定程度和范圍上受到網(wǎng)上支付的影響
三、判斷題
1.網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷是傳統(tǒng)營(yíng)銷的創(chuàng)新，它將逐漸取代傳統(tǒng)營(yíng)銷。（）
2.網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷就是直復(fù)營(yíng)銷。（）
3.網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷就是網(wǎng)上銷售。（）
4.網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的基本營(yíng)銷目的、思想與傳統(tǒng)營(yíng)銷是一致的。（）
5.網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷與傳統(tǒng)營(yíng)銷在本質(zhì)上是一致的。（）
6.網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方法是對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷資源和網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷工具的合理利用。（）
四、簡(jiǎn)答題
1、簡(jiǎn)述網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷產(chǎn)生的原因?
2、簡(jiǎn)述網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷含義以及特點(diǎn)?
3、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷產(chǎn)品層次有哪些？
4、為MIMI公司新推出的一款智能手機(jī)設(shè)計(jì)廣告創(chuàng)意？