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習題冊或試題庫-第四章 電子商務營銷策略習題
1.以下關于網絡營銷定義的理解不正確的是()
A.網絡營銷不是孤立存在的
B.網絡營銷不等于網上銷售
C.網絡營銷不等于電子商務
D.網絡營銷也就是“虛擬營銷”
2.網絡營銷的核心是()
A.產品B.服務C.溝通D.價格
3.目前對網絡營銷最流行最貼切的英文解釋為()
A.e-Marketing
B.WebMarketing
C.OnlineMarketing
D.InternetMareketing
4.我國網絡營銷面臨的主要問題不包括()
A.企業(yè)網絡營銷效果不明顯
B.沒有任何有關電子商務或網絡營銷的法規(guī)
C.網絡營銷服務水平較低
D.網絡營銷環(huán)境有待治理和整頓。
5.網絡軟營銷與傳統(tǒng)強勢營銷的根本區(qū)別在于()
A.廣告方式不同
B.推銷人員的推銷方式不同
C.網絡軟營銷的主動方是消費者
D.強勢營銷的主動方是消費者
6.()是指能夠提供給消費者基本效用或益處的產品。
A.形式產品
B.核心產品
C.潛在產品
D.期望產品
7.原來經營抵擋產品企業(yè)改為增加經營高檔產品,這種網絡營銷策略屬于()
A.向上延伸策略
B.向下延伸策略
C.縮減策略
D.雙向延伸策略
8.()即通過企業(yè)與消費者的溝通滿足消費者需要的價值為取向,確定企業(yè)統(tǒng)一的促銷策略,協(xié)調使用各種不同的傳播手段,發(fā)揮不同傳播工具的優(yōu)勢,從而使企業(yè)的促銷宣傳實現低成本策略化與高強沖擊力,形成促銷高潮。
A.電子郵件營銷
B.博客營銷
C.搜索引擎營銷
D.整合營銷
9.病毒性營銷是利用()進行促銷。
A.生產企業(yè)
B.原材料供應商
C.消費者
10.關于網上商店與實體店鋪說法正確的是()。
A.實體店鋪經營成本低
B.實體店鋪經營方式靈活
C.網上店鋪沒有店面租金
D.實體店鋪比網上商店銷售區(qū)域大
二、多選題
1.網絡營銷的特點包括()
A.跨時空B.交互式C.人性化D.整合性
2.網絡營銷產生的原因有()
A.現代電子技術和通信技術的應用與發(fā)展
B.消費者價值觀的變革
C.商業(yè)競爭的日趨激烈
D.網絡營銷能夠提高營銷效率
3.在互聯網上的直復營銷具體體現在()
A.直復營銷的互動性
B.直復營銷的跨時空特征
C.直復營銷的一對一服務
D.直復營銷的效果可測定
4.網絡營銷對傳統(tǒng)經營方式的沖擊包括()
A.對標準化產品的沖擊
B.對分銷渠道的沖擊
C.對定價、品牌和廣告策略的沖擊
D.對競爭形態(tài)的沖擊
5.對網絡營銷的優(yōu)劣勢分析,以下正確的是()
A.網絡營銷突破了時空的限制,使市場更加廣闊和充滿誘惑力
B.網絡營銷有利于低成本的擴張
C.網絡營銷能實現面對面的交流,因而誠信度更高
D.網絡營銷仍在一定程度和范圍上受到網上支付的影響
三、判斷題
1.網絡營銷是傳統(tǒng)營銷的創(chuàng)新,它將逐漸取代傳統(tǒng)營銷。()
2.網絡營銷就是直復營銷。()
3.網絡營銷就是網上銷售。()
4.網絡營銷的基本營銷目的、思想與傳統(tǒng)營銷是一致的。()
5.網絡營銷與傳統(tǒng)營銷在本質上是一致的。()
6.網絡營銷方法是對網絡營銷資源和網絡營銷工具的合理利用。()
四、簡答題
1、簡述網絡營銷產生的原因?
2、簡述網絡營銷含義以及特點?
3、網絡營銷產品層次有哪些?
4、為MIMI公司新推出的一款智能手機設計廣告創(chuàng)意?